行業動態

　馬云、黃崢、劉強東悉數離場，宣告一個時代正式結束。

　　劉強東正式交棒。

　　4月7日早間，京東集團宣布劉強東將卸任京東集團CEO一職，由京東集團總裁徐雷接任。劉強東仍將繼續擔任京東董事局主席一職。

　　根據公告，徐雷后續將負責京東集團的日常運營工作，繼續向劉強東匯報，而劉強東將把更多精力投入到長期戰略設計、重大戰略決策部署、年輕領軍人才培養和鄉村振興事業中。

　　這一場景何其熟悉。過去十年間，消費互聯網大潮翻涌，中國電商江湖紅利遍嘗。但過去三年，馬云、黃崢接連勇退。劉強東此番卸任，意味著他將進一步遠離一線日常業務，聚焦長期戰略。

　　從此，第一代電商梟雄全部退居二線，電商江湖再無王者之爭。

　　不過，有接近京東高層的內部人士對《中國企業家》透露，此番調整后，劉強東并未如外界傳言所說的“徹底離場”或“退休”?！懊總€月的京東SEC（戰略執行委員會）會議、每季度的經營分析會等，劉總（劉強東）都會參與，不會徹底遠離公司業務?！?/p>

　　劉強東和徐雷的權責已然明晰。多位行業人士稱，京東此次調整管理層，將會為戰略決策和業務部署提供有力的組織保障。而今，京東的業務、管理、組織、機制等均已步入到一個相對穩健的發展期。對于京東自身的增長而言，突破和創新仍是永恒的發展命題。

　　徐雷保住二號位

　　“老劉（劉強東）跳出來了?！本〇|內部人士對《中國企業家》透露。在這名內部人士看來，當前的交接是一個最合適的時間點。環顧當前不確定的國際形勢、政策環境和行業轉型趨向，劉強東“跳出京東去看京東”，既能確保公司發展方向不跑偏，與外部的聯動效果也會更好。

　　而對于徐雷而言，“他已在京東歷練了十多年，具備了領軍人才的能力?！鄙鲜鰞炔咳耸糠Q，“此外，老徐（徐雷）對數智化的敏感度也非常高，京東APP就是他一手帶起來的?！绷頁?，此次接任京東集團CEO的同時，徐雷還將以執行董事的身份加入京東集團董事會。

　　徐雷在京東內部歷經沉浮。他于2009年加入京東，一直負責京東商城廣告、公關、品牌、校企營銷等工作。此后，他曾短暫加盟百麗，負責旗下電商項目優購。2013年，徐雷再次加入京東商城，全面負責市場營銷工作。2014年底，徐雷兼任無線業務部負責人。

　　“變故”發生在2015年7月。京東集團當時宣布，寶潔公司（P&G）前大中華區美尚事業部副總裁熊青云加盟京東，全面負責京東商城市場部的工作。京東集團稱，熊青云是中國外資企業職業經理人中的標桿式人物，是寶潔全球職位最高的本土華人。

　　當時有觀點稱，熊青云空降京東，對徐雷造成了很大沖擊。徐雷負責的項目被一再壓縮，權利被縮減得很厲害。此后，徐雷專職做無線業務的研發及運營工作。不過，不到一年時間，熊青云被調離崗位，徐雷接替熊青云負責京東集團市場部工作。

　　2016年，是京東歷史上比較特殊的一年。當時，面對阿里巴巴線上電商熱潮的夾擊，京東增長速度放緩，公司管理層也進行了密集調整。京東上市前，曾引入大批職業經理人擔任CXO，但在2016年之后，職業經理人在京東集團體系的地位開始動搖。

　　與此同時，京東體系的“老人”地位上升，包括徐雷、王振輝、辛利軍等一批“老兄弟”受到重用。2017年，京東集團任命徐雷為京東集團CMO，稱“徐雷通過組織創新，提升了公司的營銷和運營效率，為商城構建了強有力的運營及營銷競爭力”。

　　2018年到2019年，京東風波不斷，陷入內憂外患。尤其是外部市場，除了阿里這枚老對手，拼多多快速崛起，電商領域競爭更為激烈，京東發展相對滯后。期間，退居幕后的劉強東對京東內部進行了新一輪調整。通過下放權限，很多高級副總裁的權限比以前增加了很多。

　　多方壓力之下，2018年7月，徐雷出任京東零售CEO。他與當時的京東數科CEO陳生強、京東物流CEO王振輝一起，并稱為京東集團旗下三大業務掌門人。其中，徐雷掌舵的京東商城業務是京東所有業務中最核心的板塊，掌握著整個京東集團90%的營收。

　　有說法稱，那段時間，劉強東對管理層放話：“誰不服徐雷，就是不服我?！?/p>

　　2019年下半年，經歷了震蕩的京東集團開始穩定下來，最核心的京東零售業務也開啟新一輪增長。2020年1月，徐雷在京東零售業務年會上表示，2020年，京東零售將在交易額、收入、用戶、利潤這四大核心指標上均實現加速增長。